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媒体界新旧之争 | 传统媒体的迭代与新生

2019-03-14
这些年互联网行业的蓬勃发展,从“互联网+”到“两微一抖”的兴起,品牌营销看上去已经成为了人人皆备的技能之一。随着“创新”“改革”“颠覆”等带有突破寓意的词汇不断涌入我们的生活之中,似乎这个时候再提起传统媒体,人们很自然地便会将其放置于这些“热词”的对立一方。但是,传统媒体真的就与所谓的“新”媒体有所相悖吗?



事实并非如此,在人人高举“两微一抖”大旗,为自主式碎片化营销高歌呐喊的时候,传统媒体也正不断地进行着自我迭代、升级,这期间更不乏令人记忆深刻的作品案例。







▲连接核心地段-双层车媒体



覆盖街头巷尾-公交车媒体

互联网媒体相较于传统媒体,主要“”在更丰富的互动形式&创意,但是万变不离其宗,作为媒体的主要责任依然是发布广告主的硬广or产品&品牌信息,在这一点上二者并不存在本质上的差异。


蜻蜓FM作为网络音频首屈一指的品牌之一,在自身占据线上资源的前提下,选择线下媒体作为优质载体,从而一步实现线上线下联动式营销覆盖,轻松建立场景化营销,获得更加广泛的传播受众。由此可见,传统媒体和“新”媒体的结合,不仅毫无排斥,甚至融洽十分,效果翻倍。






▲精准锁定女性受众市场-商圈媒体






▲聚焦高精尖都市人群-陆家嘴通道&浦江游船媒体


与景物融为一体的传统媒体,由于其自身的独特性,可做到不强占观者视角,从而降低过载内容的产出,减少的品牌负影响,真正成为为有需者的雪中送碳,与不需者的互不打扰的良性传播。由此特性,也可进一步根据品牌的消费者画像进行具有强针对性的点对点精准投放。大幅度提升投放效果,提升品牌价值。










▲穿梭、覆盖城市-地铁&出入口媒体



▲具有独特地理属性-铛铛车媒体

结合数据分析技术,广告主们不仅可以在投放前期便得到细致精准的区域以及人群分析报告,更是可以通过投放后的对消费者反馈以及实际效果等多维度结果分析,从而得出科学的投放数据,便于整体营销计划的调整与再实施。



多形式展现-LED媒体

在市场主义中,市场上的每一个主体所追求的实质,就是“发展”与“变化”。无论是形式多样的“新”媒体也好,投放效果优质的传统媒体也好,顺则生,逆则亡。独木难支,众擎易举,二者只有在顺应时代不断自我升级的前提下,实现双方的有机结合,去其糟泊取其精华才能共同进步,为品牌主带来更加优质的投放效果、助力品牌增长。




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